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- 書(shū) 名：公關(guān)第一廣告第二
- 作 者：[美]阿爾·里斯 勞拉·里斯著
- 出 版 社：上海人民出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)平裝
- 頁(yè) 數(shù)：274頁(yè)
- 出版時(shí)間：2004年4月
- 定 價(jià)：32元
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本書(shū)是美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷大師阿爾.里斯及其女兒勞拉.里斯2002年的新作。這部著作體現(xiàn)了阿爾.里斯?fàn)I銷思想的一個(gè)新理念。作者認(rèn)為當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷首先是要進(jìn)行公共關(guān)系，只有通過(guò)公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場(chǎng)營(yíng)銷始于公共關(guān)系，而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)，因此是公共關(guān)系在打造品牌，廣告則起到提醒消費(fèi)者的作用。本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、通俗易懂，并輔以大量分類的營(yíng)銷實(shí)例，讓讀者通過(guò)個(gè)案受到啟發(fā)，而且也可以令讀者在不知不覺(jué)中領(lǐng)會(huì)作者的思想。
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中文版序
專文 為公關(guān)時(shí)代揭幕
引言
第一部分 廣告的衰落
1．廣告與汽車銷售員
2．廣告與藝術(shù)
3．廣告與創(chuàng)意
4．廣告與獎(jiǎng)項(xiàng)
5．廣告與認(rèn)知
6．廣告與銷售
7．廣告與網(wǎng)站
8．廣告與可信度
9．尋找替代物
第二部分 公共關(guān)系的興起
10．第三方的力量
11．用公共關(guān)系打造一個(gè)新的品牌
12．用公共關(guān)系來(lái)重塑一個(gè)老品牌
13．樹(shù)立你的信譽(yù)
14．鋪開(kāi)你的品牌
15．打造一個(gè)教育品牌
16．打造一個(gè)地域品牌
17．打造一個(gè)烈酒品牌
18．缺失的要素
19．處理延伸產(chǎn)品
20．處理名字
第三部分 廣告的新角色
21．維護(hù)品牌
22．別走錯(cuò)了路
23．點(diǎn)燃所有的汽缸
第四部分 廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別
1．廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽(yáng)
2．廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的
3．廣告采用大爆炸的方式，公共關(guān)系采用緩慢建立的方式
4．廣告是可視的，公共關(guān)系是語(yǔ)言的
5．廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人
6．廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他人的
7．廣告消亡，公共關(guān)系水生
8．廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴
9．廣告偏愛(ài)延伸產(chǎn)品，公共關(guān)系偏愛(ài)新品牌
10．廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字
11．廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴(yán)肅的
12．廣告是沒(méi)有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的
13．廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的
14．廣告是品牌維護(hù)，公共關(guān)系是品牌塑造
第五部分 余言
再談管理
再談廣告
再談公共關(guān)系
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阿爾·里斯是世界最著名的營(yíng)銷戰(zhàn)略家之一。他是暢銷書(shū)《22條商規(guī)》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開(kāi)辦了里斯和里斯咨詢公司，為《財(cái)富》500強(qiáng)中的許多公司提供咨詢服務(wù)。